Kamala Harris selecionou uma série de celebridades no auge de sua campanha, mas isso fará alguma diferença para os eleitores?

EA eleição presidencial de 2024 é, pelo que qualquer um pode dizer pela arte inexata das pesquisas, essencialmente um cara ou coroa. Ninguém sabe quem vai ganhar na terça-feira (e provavelmente não saberemos por um tempo depois, aliás). Em vez de qualquer vantagem definitiva em números, tanto os prognosticadores quanto os observadores casuais estão recorrendo a vibrações — aquele senso amorfo, indefinível e pessoal de quem tem o ímpeto, para onde a energia está mudando, o que parece verdadeiro. E para os candidatos, uma maneira garantida de afirmar uma vibração — embora talvez não a que pretendiam — é recrutar o que é indiscutivelmente o elemento definidor da política americana moderna: celebridade.

Estrelas dos Vingadores se reúnem para apoiar Kamala Harris – por meio de um brainstorming de uma frase de efeito eleitoral

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Somente nas últimas duas semanas, tanto Trump quanto Harris reuniram seus respectivos vingadores famosos (incluindo, no caso de Harris, os verdadeiros Vingadores ), para apoiar sua campanha. Harris, sem surpresa, ostenta muito mais e mais endossos de alto perfil, incluindo, mas não se limitando a: Taylor Swift, LeBron James, George Clooney, Jennifer Aniston, Julia Roberts, Marc Anthony, Arnold Schwarzenegger, Julia Louis-Dreyfus, Tyler Perry, Usher, Lizzo, Eminem e o astro porto-riquenho Bad Bunny, que lançou um vídeo esta semana repreendendo os comentários racistas feitos pelo comediante Tony Hinchcliffe durante o comício de Trump no Madison Square Garden . Durante as últimas semanas da campanha, Harris foi acompanhada na trilha por Beyoncé, Bruce Springsteen, Stevie Wonder, Maggie Rogers, Willie Nelson, Jennifer Lopez e Oprah, entre outros.

Beyoncé e Kelly Rowland fazem campanha para Kamala Harris no Texas – vídeo

O que fazer com a lista? Por um lado, sugere um nível de entusiasmo popular por Harris em forte contraste com Trump, que apresentou seu estábulo habitual de ex-lutadores e um punhado de atores. Celebridades que se juntaram à campanha de Trump no mês passado incluem Kid Rock, Elon Musk, Hulk Hogan, Dennis Quaid, Zachary Levi, o rapper Kodak Black, Dr. Phil, o ex-quarterback da NFL Brett Favre e o cantor country Jason Aldean. Os endossos de celebridades são uma maneira de medir as vibrações em uma eleição cujas pesquisas são muito acirradas — e, para uma grande faixa do eleitorado, ou marcado ou encantado por 2016, muito pouco confiáveis ​​— para razoavelmente identificar o favorito, e no nível de poder de estrela, Harris certamente tem vantagem.

Mas um baluarte de apoio de celebridades também apresenta o que Shamira Ibrahim, escrevendo para o Guardian logo após o tão cobiçado endosso de Swift em setembro, chamou de uma “espada de dois gumes” do brilho de Hollywood. Endossos podem despertar entusiasmo entre a base de fãs de uma estrela, mas também jogam nos argumentos dos republicanos de que os democratas são o partido das elites costeiras. (Deve-se notar, no entanto, que Trump, uma celebridade por profissão, não se esquivou de nenhum endosso semi-famoso, até mesmo postando um endosso de Swift deepfake de IA que ela mais tarde condenou.)

Também dá a impressão de desespero — seja em nome da campanha ou das celebridades — por relevância em uma eleição que tem sido relativamente leve em questões substantivas (novamente, um padrão duplo injusto para a campanha de Trump, mas uma reclamação apresentada por muitos no próprio partido de Harris). Enquanto Harris tem lutado por seu crédito tributário infantil expandido, reconstruindo a classe média, restaurando as liberdades reprodutivas e “não voltando atrás”, muitas manchetes se concentraram em seus convidados — a presença beatífica de Beyoncé entre eles, dando flashbacks misteriosos aos últimos dias de autossatisfação da campanha de Clinton em 2016.

Todo esse discurso de celebridades, enquanto ainda há pouca evidência para apoiar a noção de que o endosso de celebridades faz muita diferença. O exemplo padrão ouro da influência de celebridades continua sendo Oprah apoiando Barack Obama em 2008 – seu primeiro endosso presidencial, creditado por trazer cerca de 1 milhão de votos para o então senador de Illinois. Mas isso foi durante as primárias democratas, quando eleitores democratas engajados estavam decidindo entre Obama e Clinton, não a eleição geral entre Obama e John McCain.

Para eleições gerais, o efeito celebridade continua difícil de quantificar, e mais ou menos menor. De acordo com uma pesquisa recente da YouGov , apenas 11% dos americanos relatam que uma celebridade os fez reconsiderar sua posição em uma questão política, e apenas 7% dizem que um endosso os levou a votar em um determinado candidato. Os democratas são muito mais propensos a dizer que celebridades pesando na política ajuda a democracia, embora ainda menos da metade deles o faça – 41% em comparação com 12% para independentes e 7% para republicanos.

Onde as celebridades podem fazer a diferença é atraindo arrecadação de fundos, atenção e participação, se não necessariamente mudando um voto. Depois que Swift postou seu apoio a Harris em setembro, 406.000 pessoas clicaram em seu link para Vote.gov, que direciona as pessoas para sites de votação estaduais (embora não se saiba quantas seguiram e realmente se registraram). Um estudo de 2024 da Harvard Kennedy School descobriu que as celebridades podem aumentar o registro de eleitores ou inscrições de mesários com suas plataformas, especialmente para eleitores mais jovens desiludidos com vozes ou instituições mais velhas.

Um exemplo citado foi quando Kylie Jenner postou um link de registro de eleitor não partidário em 2020; o site relatou posteriormente um aumento de 1.500% no tráfego em comparação com o dia anterior e um aumento de 80% no total de usuários registrados para votar. Como David Paleologos , diretor do Centro de Pesquisa Política da Universidade de Suffolk, disse à CBS 58 : “No geral, as celebridades gostariam de pensar que poderiam influenciar o comportamento dos eleitores, mas elas são mais valiosas como ferramentas de arrecadação de fundos e oportunidades de abrir portas para seus seguidores”.

Registrar-se para votar, embora não seja nada, também não é o mesmo que realmente ir votar, muito menos votar no candidato preferido de uma celebridade. Mas quando a eleição pode se resumir a um punhado de condados em alguns estados, em uma eleição projetada para apresentar comparecimento recorde de eleitores da geração Z , a vibração é urgente.

Há uma sensação de desespero, tentando fazer com que cada eleitor cruze a linha de chegada – talvez um fã de Maggie Rogers em Michigan, ou um fã de Beyoncé em Houston, ou uma mulher secretamente inclinada a Harris movida pelo anúncio de Julia Roberts , embora seja reconhecidamente difícil entender como um eleitor indeciso ou desligado 1) prestaria atenção apenas ao comício com a referida celebridade ou 2) reconsideraria seriamente não votar em Trump por causa disso. (Ao contrário, é difícil imaginar os obstinados Hogan ou Quaid em cima do muro, mas talvez eles existam!)

No final, dada a falta de evidências – ainda – de uma celebridade realmente fazer as pessoas votarem do seu jeito, o significado de todos esses endossos remonta às vibrações. Talvez a vantagem esmagadora de Harris no poder de fogo das celebridades pareça uma vantagem real, talvez pareça ameaçadoramente fora de sintonia. Se você vê os endossos como algo bom ou um presságio é, nestes últimos dias da campanha, realmente apenas como você se sente.